Во документарецот под наслов „Век на самиот себе“, кој ќе го најдете на крајот на овој напис, можеме да видиме како се создаде сегашното општество и како се развиваше човечката природа со тек на времето. Целосниот процес.
Сигмунд Фројд верувал дека луѓето се ирационални суштества, во кои доминираат нивните стравови и желби скриени во нивната потсвест. На ваквите ирационални суштества не може да им се дозволи да бидат одговорни за демократски систем.
Едвард Бернајс – внук на Фројд кој живеел во Соединетите држави – брзо го разбра потенцијалот на расудувањето на Фројд и веднаш го искористи во практика.
Бернајс знаел дека треба да изгради социјален систем во кој масите не смеат да владеат. Тој мораше да им даде илузија на демократија.
Нацистите ги применувале истите концепти како Бернајс, но тие целосно ја напуштија илузијата на демократијата. Наместо тоа, тие се определија за едноставен пристап : енергијата на масите требаше да се канализира во обединета сила што ќе одржува обединета нација.
Планот на Бернајс беше масите да се претворат во пасивни потрошувачи.
Сè додека скриените желби на луѓето се задоволени, па дури и пошироко, тогаш владата може да продолжи да го прави она што смета дека е соодветно.
Преку оваа трансформација, луѓето станаа послушни работници во општеството што им даде илузија на демократија и благосостојба.
Еден од најголемите подвизи на Едвард Бернајс беше да ги убеди Американките да започнат со пушењето – настан без преседан во историјата на САД.
Бернајс мораше да го надмине клишето. Цигарите се сметаа за машки производ. Никој, не ни помислуваше дека една жена ќе пуши. Тогаш тој сфати дека не треба да користи логични аргументи за жените да почнат да пушат. Бернајс плати група жени да пушат за време на парадата. Тој суптилно им ги рашири овие информации на новинарите.
И тоа се случи …
Десетици жени маршираа низ улиците со „Факели на слободата “.
… да, цигарата стана симбол на слободата.
Веста се рашири како шумски пожар низ САД, благодарение на гласините што ги дестилираше Бернајс.
Тоа помина повеќе од добро кај населението, затоа што го поврзуваше пушењето со слободата, една од основните вредности на Соединетите држави. Привлечени преку нивната емоционална страна, жените почнаа да пушат.
Бернајс ја исполни својата мисија и тутунската индустрија се зголеми повеќекратно, со профит помножен со десет, поради огромниот успех на кампањата „Бернајс“.
Од еден успех до друг, Бернајс ангажираше безброј психолози за да го анализира однесувањето на луѓето и подобро да разбере како би можеле да ги задоволат нивните ирационални желби.
Социјализмот не успеа таму каде што процвета капитализмот.
Комунистите се обидоа да ги потиснат овие несвесни и ирационални сили скриени кај луѓето.
Ова потиснување никогаш не успеало.
Американците мораа да најдат подобра тактика за да ги спречат масите да се бунат против владата во време на мир.
За време на војната, сите влади ја користат можноста да ги канализираат примитивните човечки инстинкти и да ги претворат луѓето во машини за убивање. Но, се разбира, не можете да го сторите истото во мир.
Денес потрошувачкото општество е општество засновано врз лаги и измами.
Практично сме форматирани за да бараме повеќе и повеќе производи, кои не се сами по себе потреба, туку средство за задоволување на постојаните потреби.
Прв дел
Втор дел
Трет дел
Четрвт дел